Faraónico aumento para prensa y publicidad en 2025
A diez meses de que la gobernadora María Teresa Jiménez Esquivel entregue al Congreso de los diputados de Aguascalientes el tercer informe de gobierno. Cumpla el 60% de su gestión administrativa. Llegue a la cúspide de su quinquenio al frente del Poder Ejecutivo. Inicie el descenso a la faz de la Tierra para arribar al 2027. Decide abordar el millonario Ferrari de la publicidad. La mercancía—políticas públicas con resultados concretos, puros y duros, tangibles y medibles— ofrecida en los boletines de prensa y los mensajes cotidianos, adolecen de credibilidad y se están vendiendo poco.
Revisemos el temor fundado del gobierno encabezado por el PAN, a la luz de las estadísticas.
En la “Comparación de aprobaciones del Presidente y Gobernadores por Estado”, al mes de noviembre, elaborado por Mitofsky, Claudia Sheinbaum Pardo (56.1%) supera Jiménez Esquivel (54.8%).
De acuerdo a los resultados de la elección concurrente 2023-2024 en el estado de Aguascalientes, la candidata panista Xóchitl GálvezRuiz superó a su contrincante Sheinbaum Pardo por solamente 3.2% de la votación total emitida, pero la morenita se llevó 2 de los 3 distritos federales.
En el municipio de Aguascalientes, para la elección de Presidente Municipal, el PAN, de manera individual, obtuvo apenas 217 mil 990 sufragios deun total de 732 mil 545 ciudadanos inscritos en la Lista Nominal de Electores; es decir, casi el 71% no votó por la reelección de Leonardo Montañez Castro.
Además de la notoria preocupación y la egolatría que empobrece la vanidad, no se encuentran otrasjustificaciones al faraónico aumento de 121% anotado en el Presupuesto de Egresos del gobierno estatal para la Secretaría de Comunicación y Vocería, que comparado con la reducción de recursos para la Secretaría de Desarrollo Social o el incremento de sólo el 4% para la salud, es una falta de respeto al contribuyente y la población necesitada de sanidad, educación y seguridad pública, de alta gama.
Los defensores del Gigante de México podrán argumentar que los casi 163 millones de pesos de un total de casi 35 mil millones de pesos del PE,destinados a la Secretaría de Comunicación y Vocería, es una bicoca. La defensa es valida, pero carece de elemental justificación al estar convertida la dependencia de Enrique de la Torre de la Paz, en una fábrica de frituras publicitarias que abonan alculto a la personalidad de los funcionarios públicosde muy alto rango, como son los casos de Aurora Jiménez Esquivel, hermana de la gobernadora y presidenta del DIF estatal, y de la Torre de la Paz, secretario de Comunicación y Vocería, que aparecen en las respectivas portadas de las revistas Blanco y Negro (01/11/ 2024) y Líder Empresarial (diciembre de 2024).
Los casi 163 millones de pesos son un gasto y no una inversión, considerando que los gobiernos estatal y municipal de Aguascalientes tienen en sus filas a los supuestos padres de la comunicación política posmoderna del mundo mundial, para alinear de forma permanente, agresivas campañas publicitarias a fin disminuir los preocupantes índices de alcoholismo, drogadicción, suicidios, accidentes de tránsito, pandillerismo, e inculcar el respeto a los discapacitados y personas de la tercera edad, por citar algunos desafortunados ejemplos.
El periodista Héctor Aguilar Camín, en su texto Cómo volver la publicidad oficial un bien público, señala que si se siguieran al pie de la letra los lineamientos del artículo 134 constitucional, la publicidad oficial, hoy un escándalo por su opacidad y sus montos, podría volverse una inversión virtuosa.
El también historiador se imagina, por ejemplo, una campaña larga, persistente, efectiva, de resultados medibles, destinada a promover entre los mexicanos los hábitos de una vida sana, empezando por la dieta, el ejercicio y la cultura de prevención de la enfermedad.
Me imagino campañas persuasivas contra las grandes lacras de nuestra vida cotidiana: la violencia intrafamiliar, el hostigamiento y el abuso sexual, la discriminación de la mujer, el bullying.
Campañas en favor de buenos hábitos ecológicos (empezando por no tirar basura), buenos hábitos de trato y convivencia, buenos hábitos viales… (Milenio, 24/11/2017).
Llegó el momento de guardar logotipos y lemas de gobierno, que mucho estorban y nada ayudan. Decretar la institucionalidad de la publicidad. Articular un solo mensaje para un solo destino. Abolir la dictadura del culto a la personalidad.Desterrar a la tiranía del marketing utilizado en el imperio de los videos, spots, gacetillas, infografías, carteleras y demás material propagandístico comprado con el dinero del contribuyente.
Más gobierno denso y profesional. Menos propaganda efímera.
Después de siete años y dos meses de galopantepublicidad, Jiménez Esquivel es como esa miel que empieza a empalagar.
Porque alguien tiene que escribirlo: Hasta la próxima.
marigra1954@gmail.com
