En el derecho electoral y la comunicación política local pasa algo curioso: el discurso de los partidos se pone a prueba justo cuando más les conviene sonar coherente, es decir, cuando se acercan los procesos de posicionamiento público. Ahora tenemos en Aguascalientes un caso que lo ilustra bien. La dirigencia de Morena ha construido buena parte de su narrativa denunciando lo que llaman “derroche de recursos” y “simulación publicitaria”, en portadas de revistas, espectaculares por parte de la oposición.

El problema es que los últimos movimientos mediáticos del propio partido abren una pregunta incómoda, y la verdad es que no se puede evadir fácilmente: ¿qué tan congruente es ese discurso frente a lo que hacen sus propios liderazgos?

El discurso del rechazo

Para entender de dónde viene esta controversia hay que remitirse a la postura que ha fijado el Comité Ejecutivo Estatal de Morena en el Estado. Su presidente, Gilberto Gutiérrez Lara, ha sido tajante en varias intervenciones públicas sobre el uso de medios impresos y publicidad exterior como forma indirecta de hacer campaña.

Criticó abiertamente, por ejemplo, la proliferación de espectaculares con rostros de funcionarios panistas bajo el pretexto de entrevistas o promociones de revistas, acusándolos de actos anticipados de campaña y de abuso de financiamiento. Y fue más allá: calificó como “simulación ilegal” el uso de portadas de medios para esquivar la normativa que prohíbe la propaganda personalizada fuera de los tiempos electorales.

BI Noticias. (2026, 26 de marzo). Morena califica actos anticipados de campaña con espectaculares de funcionarios panistas. BI Noticias. https://www.binoticias.com/aguascalientes/morena-califica-actos-anticipados-de-campana-con-espectaculares-de-funcionarios

Torres Martínez, D. J. (2026, 26 de marzo). Panistas están derrochando dinero en actos anticipados de campaña: Gilberto Gutiérrez. Página 24 Aguascalientes. https://pagina24.com.mx/2026/03/26/local/panistas-estan-derrochando-dinero-en-actos-anticipados-de-campana-gilberto-gutierrez/

La paradoja de la imagen: de la crítica al uso de la misma herramienta

Y aquí es donde la cosa se pone paradójica. Un reportaje de la revista ApoloMX incluye, de forma bastante prominente, la imagen del Secretario General de Morena en Aguascalientes, Daniel Galván, con una intención bastante clara de promoverlo y posicionarlo ante la ciudadanía.

Desde el análisis estrictamente legal, esto no es un detalle menor. Cuando un actor político condena como “reprobable” o “ilegal” que otros proyectan su imagen mediante portadas y reportajes pagados o convenidos, está fijando una vara ética. Y recurrir a esa misma vía, aunque se disfrace de reportaje institucional o de simple semblanza, termina desmontando la autoridad moral de la propia acusación.

Además, hay un tema de fondo: los tribunales electorales ya han catalogado el uso de revistas como vehículo de promoción personalizada como una vía que puede constituir fraude a la ley, cuando se juntan la oportunidad temporal y la proyección de imagen pública. Que el propio Secretario General del partido aparezca bajo ese esquema choca de frente con la línea que ha trazado su dirigente, Gilberto Gutiérrez.

Como analista política y abogada, creo que la equidad en la contienda y el respeto al marco legal no pueden usarse solo cuando conviene. Si Morena sostiene que la aparición de actores políticos en portadas y reportajes representa promoción indebida y acto anticipado cuando lo hace la oposición, esa misma lectura tiene que aplicarse con el mismo rigor cuando lo hace su propio Secretario General, Daniel Galván.

La coherencia no es opcional en la política actual. Y si se ignora esta paradoja, el discurso sobre la transparencia corre el riesgo de quedarse en pura retórica de coyuntura.

En el reportaje en cuestión se puede leer como Daniel Galván Secretario de Organización está describiendo el trabajo político territorial de su partido —y de paso, deja ver el estilo de proyección mediática que maneja el funcionario en el estado: