Memes y Agua: El chiste se cuenta sólo. Elecciones 2022
Estas campañas espectáculo en su temporada 2022 Aguascalientes han dado para bien o para mal mucho de qué hablar. Sigue siendo responsabilidad de todas y todos exigir a nuestros políticos que se comporten a la altura de las demandas y necesidades sociales.
Por la utilización de las nuevas tecnologías de la información actuales: privilegian la diáspora del mensaje mediante la implementación de redes sociales y programas de mensajería instantánea, cumpliendo la sentencia de Herbert Marshall McLuhan al pie de la letra: el medio es el mensaje (Ver: Herbert Marshall McLuhan: Productores de opinión ¿por Whatsapp??).
Mensajes distribuídos por medios de comunicación fríos; en el sentido de que exigen de la audiencia una alta participación reflexiva, para leer los contenidos. Dicho de otra manera, es necesario la participación del receptor del mensaje para que los contenidos sean leídos en el sentido correcto de los sintagmas deseados por parte del emisor.
Las características del mensaje que suele transmitirse es por mediación de <<memes>>.
«… una palabra inventada por Richard Dawkins (1976). Para Durham, el meme es la unidad fundamental de información almacenada en el cerebro, transmitida mediante un aprendizaje social y modificada por las fuerzas selectivas de la evolución cultural.» Harris, Marvin 1989. Teorías sobre la cultura en la era posmoderna.
Desde el punto de vista ideacional, la relación entre memes y comportamiento esconde una opción doctrinal muy concreta, como es que las ideas determinan el comportamiento. Harris, Marvin 1989. Teorías sobre la cultura en la era posmoderna.
Ello nos lleva a que otro principió que Umberto Eco llama Competencia Textual:
«En este caso nos encontramos ante el problema de la segmentación del universo correspondiente a la episteme de las diferentes épocas (Foucault, 1966) y, en definitiva, ante el problema tratado por la llamada hipótesis Sapir-Whorf, según la cual no sólo el repertorio léxico, sino la propia estructura sintáctica de una lengua determinan la visión del mundo propia de una civilización determinada.» Eco, Umberto (1975): A Theory of Semiotics
Por ello estos medios fríos, dejan a los interpretantes la posibilidad de varias lecturas. Por ejemplo:
La imágen distribuida del post distribuida por programas de mensajería instantánea cumple con el cometido para mostrar la cualidad polisémica de la imagen convertida en <<meme>>.
Por un lado pretende ser una imagen que refuerce la percepción positiva de la candidata Tere Jimenez de la Coalición Va por Aguascalientes, PAN, PRI y PRD. Presentando un conjunto de imagen y texto. Una fotografía de la candidata rodeada de ciudadanos en una actitud de simpatía, en donde no todos le prestan atención. Claramente la imagen juega con el texto «Reconoce Jiménez problemática de agua en los 11 municipios de Aguascalientes«.
La primera lectura nos lleva al recorrido semántico del texto inicial a una preocupación palpable que día a día se vive en todo el estado de Aguascalientes, la escasez y calidad del agua es un tema delicado que debe atenderse. Por lo que se busca crear empatía y acercamiento con la población sobre este tema tan delicado y grave.
En segundo recorrido la imagen escogida por el emisor no favorece con lo supuestamente dicho por la candidata. Ya que muestra a una candidata que en el momento de la imagen no le da la importancia de gravedad que merece el tema del agua en el estado. Al contrario juega con una actitud reposada y risueña, frívola e irresponsable, restando importancia al problema.
Lo anterior hace que en conjunto por competencias textuales los que vivimos en la capital del estado recordemos la propuesta de Tere Jiménez para ser alcaldeza de Aguascalientes de sacar del municipio a la concesionaria del agua y hacer que el servicio de la misma que llega a hogares y negocios fuera responsabilidad del municipio.
Se les olvida que en política «la forma es fondo«.
Atribuida al ideólogo del PRI, Jesús Reyes Heroles, la frase “en política la forma es fondo”, significa que los modos, gestos, actitudes, comportamientos, palabras,etc., o sea, lo externo, es materia o substancia que puede influir en decisiones trascendentales en la carrera de un político o funcionario público. FERNANDO RANGEL DE LEÓN. 2017. En política la forma es fondo. Milenio Diario.
Promesa que no se cumplió en dos administraciones.
¿Qué nos puede hacer pensar que realmente como candidata y posible gobernante del estado tenga realmente la idea y el interés de resolver el problema?
La verdad es que no se le cree, por más que sus promotores nos quieran vender a Tere Jiménez como una política que tiene la capacidad para resolver el problema, por el uso que se hace de un boletín de prensa asociado con una pésima selección de imagen, convierten al mismo post en un chiste de burla hacia los ciudadanos interesados que desean soluciones.
¿Quién selecciona las imágenes que mandan a los medios para su difusión?, O ¿Acaso el emisor quiere jugar una broma?
Este tipo de selección de sintagmas de texto con imágenes, refleja una falta de coordinación de campaña. Si en verdad desean hacernos llegar una percepción de competencia y habilidad en la administración pública no lo están logrando.
No todo se resuelve pagando inserciones en los medios de comunicación. Claramente falta estrategia de imagen y asesores que realmente le ayude a promocionar una imagen desgastada. Estos descuidos son los que permiten oportunidades a los opositores para ironizar y desacreditar a Tere Jiménez.
Este sólo es un ejemplo. Las redes sociales y sistemas de mensajería se han inundado de este tipo de mensajes mal diseñados y peor aún planeados.
¿Usted qué opina?. Mándenos usted lector los <<memes>> que se encuentra en estos medios fríos, con suerte y tiempo podremos dar explicaciones mayores de la intención y uso de imágenes y mensajes en las campañas.
